{"id":33268,"date":"2015-05-08T22:15:48","date_gmt":"2015-05-08T22:15:48","guid":{"rendered":"https:\/\/martinopietropoli.com\/?p=33268"},"modified":"2022-07-13T11:07:50","modified_gmt":"2022-07-13T11:07:50","slug":"linfluencer","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/martinopietropoli.com\/en\/linfluencer","title":{"rendered":"L\u2019influencer"},"content":{"rendered":"

Procedendo con ordine: un influencer \u00e8 una personalit\u00e0 social con un certo seguito che si suppone<\/em> possa influenzare le scelte consumistiche di chi lo segue. Pu\u00f2 essere famoso a prescindere dalla sua presenza social (un attore, una cantante, un industriale) o esserlo solo nell\u2019ambito social (Twitter, Facebook, Instagram, altre ed eventuali) ed \u00e8 amatissimo dalle aziende che lo vedono come un veicolo del loro messaggio, aka un agevolatore delle loro vendite. Perch\u00e9 costa poco o nulla e ha apparentemente <\/em>la capacit\u00e0 di influenzare le decisioni di acquisto di chi lo segue.<\/p>\n\n\n\n

Quando si parla di influencer insomma ci si riferisce a un ambito che \u00e8 quasi sempre puramente commerciale.<\/p>\n\n\n\n

Cosa \u00e8 diventato<\/h4>\n\n\n\n

Nella pratica comune, un influencer \u00e8 tutto quanto detto sopra. Scrive di o si fotografa con questo o quel prodotto e ne parla in termini entusiastici. Di qualsiasi cosa si tratti, anche prodotti in concorrenza fra di loro. Il risultato straniante per chi lo segue e non \u00e8 lobotomizzato \u00e8 che sembra sempre di leggere uno in costante stato di alterazione orgasmico-lisergica per qualcosa. Tutto \u00e8 bello, tutto \u00e8 figo, devi avere questa cosa qui che mi fa stare cos\u00ec bene.
L\u2019influencer in salsa italica non esprime opinioni che non siano meno che entusiastiche su un prodotto. Si ritrae col prodotto, lo usa (o finge di) ed \u00e8 felice con quel prodotto.
Contento lui.
Il risultato \u00e8 che l\u2019influencer \u00e8 sempre pi\u00f9 uno che non ha opinioni proprie, o se le ha \u00e8 meglio che non le dica perch\u00e9 potrebbe inimicarsi questa o quell\u2019azienda.<\/p>\n\n\n\n

Lo ammetto<\/h4>\n\n\n\n

Ammetto di esserlo stato a mia volta. A memoria (parliamo di anni fa) in un caso solo: per l\u2019Arena di Verona. In un altro caso non se ne fece nulla, in un altro ancora rifiutai perch\u00e9 il compenso, diciamo, era davvero modesto.
Quella volta che per un giorno fui influencer (non sapendo nemmeno bene cosa fare) mi invitarono spesato a vedere la prova generale dell\u2019Aida in Arena. Ci andai, mi offrirono la cena, vidi le prove, scrissi 2\/3 tweet e feci delle foto. Mi chiesi cosa avrei potuto dirne e decisi che non avrei scritto quanto bello era quello che vedevo e come mi sentivo fortunato ecc. Per un semplice motivo: perch\u00e9 a me in primo luogo non me ne frega niente di come si sente uno\/a che va a vedere l\u2019Aida, figurarsi se posso pensare che gliene freghi a un altro. Scrissi delle notizie storiche e curiosit\u00e0 su Verdi, a memoria. Cose che pensavo potessero interessare. Ebbi un grandissimo impatto.
Non mi invitarono pi\u00f9.<\/p>\n\n\n\n

Altri tempi<\/h4>\n\n\n\n

Allora forse davo l\u2019impressione di avere chiss\u00e0 che seguito. Avevo un numero di persone che mi seguivano su Twitter che forse, per i tempi, era cospicuo. Ora non pi\u00f9, ora \u00e8 un numero normalissimo ed \u00e8 invariato da anni. Ma come allora non influenzavo nessuno, tanto meno penso che lo faccia chi ha seguiti oceanici oggi.
Al pi\u00f9 mi fa sorridere o penso che si possa attirare un \u201cMa vedi sto stronzo che c\u2019ha il nuovo [marca di cellulare]<\/em>\u201d.<\/p>\n\n\n\n

Il problema<\/h4>\n\n\n\n

Alla fine il problema \u00e8 quello della credibilit\u00e0 di quel che dici, dell\u2019interesse che susciti e dell\u2019indipendenza che riesci ad esprimere.<\/p>\n\n\n\n

Credibilit\u00e0<\/strong>
Se parli bene di qualunque cosa e\u200a\u2014\u200aforse peggio\u200a\u2014\u200anon esprimi alcuna opinione non hai in definitiva nessuna opinione, tutto per te \u00e8 indifferentemente bellissimo, quindi tutto non vale niente.<\/p>\n\n\n\n

Interesse
<\/strong>Se non prendi una posizione non puoi generare alcun interesse in chi ti legge. Sei una pubblicit\u00e0 umana, falsa o fuorviante come \u00e8 una pubblicit\u00e0 qualsiasi.<\/p>\n\n\n\n

Indipendenza<\/strong>
Se percepisci dei soldi per quel che fai, ammettilo senza problemi. Non \u00e8 un male e iniziare a dirlo magari render\u00e0 i contenuti sponsorizzati un po\u2019 pi\u00f9 limpidi per chi ti legge che potr\u00e0 meglio misurare le parole che usi.<\/p>\n\n\n\n

Un esempio per me \u00e8 John Gruber di Daring Fireball<\/a>: un blog americano molto seguito di tecnologia che esprime opinioni, a volte anche molto decise. Ha anche contenuti sponsorizzati e come li tratta? Li dichiara, fine.
Gruber \u00e8 autorevole ed \u00e8 una personalit\u00e0 riconosciuta: \u00e8 noto che ama Apple ma che ne \u00e8 anche critico ed \u00e8 altrettanto noto che esprime opinioni, molto precise.
Questo \u00e8 il suo capitale: la credibilit\u00e0.
\u00c8 seguitissimo, ma credo che sia pi\u00f9 fiero della credibilit\u00e0 che ha e non di quanti lo seguono.<\/p>\n\n\n\n

Consigli per le aziende<\/h4>\n\n\n\n

Cara azienda, ecco alcuni consigli per scegliere bene l\u2019influencer:<\/p>\n\n\n\n

  1. Quanti lo seguono \u00e8 molto poco indicativo.<\/strong>
    Pu\u00f2 essere che sparando nel gran mucchio qualcosa pigli, non lo escludo. \u00c8 pi\u00f9 probabile che invece il tuo messaggio si diluisca e diventi insignificante. O che non c\u2019entri nemmeno con il pubblico del tuo influencer. Che \u00e8 probabilmente generalista, che lo segue perch\u00e9 c\u2019ha una bella faccia o perch\u00e9 \u00e8 famoso, magari.<\/li>
  2. I numeri non contano molto
    <\/strong>Dovrebbe interessarti pi\u00f9 a chi arriva il tuo messaggio piuttosto che al numero potenziale. Meglio vendere il tuo prodotto a un pubblico ristretto che sai esserne interessato piuttosto che ad un pubblico oceanico che non lo \u00e8 per niente, no?<\/li>
  3. Se ne trovi uno bravo, pagalo<\/strong>
    Gli influencer costano pochissimo e hanno tanti follower. Tu azienda la vedi in termini economici: raggiungere cos\u00ec tante persone con la pubblicit\u00e0 (giornali, televisione, radio) ti costerebbe tanto. L\u2019influencer non costa praticamente niente! I pi\u00f9 vecchi e bravi si fan pagare e spero per loro pure bene, ma la pletora di nuovi vien via per un prodotto in omaggio o una notte in hotel con colazione.<\/li>
  4. Se ci tieni a quello che vendi devi tenerci al venditore
    <\/strong>Sceglilo perch\u00e9 condividi come veicola il tuo messaggio, perch\u00e9 ti sembra leale nei confronti del tuo prodotto e anche perch\u00e9\u200a\u2014\u200ama dubito che lo farai mai\u200a\u2014\u200a\u00e8 capace di essere critico nei confronti del tuo prodotto. Le critiche aiutano, eccome.
    Cerca i servizi di chi rispetta la propria opinione, non di chi la cambia a seconda del cliente o non ne ha alcuna.<\/li>
  5. Trova un modo migliore per chiamarlo<\/strong>
    \u201cInfluencer\u201d \u00e8 una parola orrenda.
    Chiamalo come vuoi ma ti prego inventati un altro nome.
    A me non ne viene in mente nessuno, forse perch\u00e9 solo a sentir parlare di influencer metto mano al revolver.<\/li><\/ol>\n\n\n\n