Mi ha spiegato un amico che nei supermercati il pane \u00e8 sempre disposto all\u2019entrata perch\u00e9 \u2013 specie quando \u00e8 caldo e profumato \u2013 rilascia nell\u2019aria etile. E l\u2019etile stimola il senso di fame e ti fa quindi venire voglia di comprare pi\u00f9 cose di quante tu abbia bisogno o pianificassi. La componente odorosa e visiva \u00e8 comune ai supermercati e alle librerie, specie quelle pi\u00f9 moderne: io amo aprire un libro nuovo e sniffarlo. Forse anche su questo hanno compiuto degli studi che hanno convinto gli editori a fare libri che sanno di buon libro o di colla con buon odore. Non so, deve c\u2019entrare. Cos\u00ec come c\u2019entra l\u2019aspetto visivo dei libri: molti si vendono solo per la copertina che hanno e lo sanno bene gli editori.<\/p>\n
In questo senso ho fatto questa riflessione: gli ebook avranno pure inferto un colpo mortale al libro cartaceo ma hanno anche democraticizzato molto l\u2019accesso al libro stesso. L\u2019hanno in un certo senso spogliato della copertina e quindi ridotto alla sua pura essenza: quello che vuole dire e come lo dice. Non acquisti un libro elettronico per la copertina che ha: spesso la vedi grande 3 centimetri e a volte solo in bianco e nero. Compri un libro elettronico perch\u00e9 ti interessa e lo vuoi leggere ovunque tu abbia con te un ipad o un kindle o un cellulare. Ovunque, appunto.<\/p>\n
Insomma pensavo questo girovagando in una libreria, guardando le ammiccanti copertine e soprattutto annusando e sniffando qua e l\u00e0 come un cane da tartufo: \u201cQuanti libri ho comprato solo perch\u00e9 vederli, aprirli, palparli e odorarli mi aveva convinto a farlo?\u201d Tantissimi. E si dir\u00e0 che anche questa \u00e8 parte dell\u2019esperienza del libro: averlo nuovo, possederlo, annusarlo fa parte della costruzione del rapporto con le cose. Alla Apple queste cose le sanno bene come le sa bene chiunque faccia cose che hanno funzioni e forme: siamo esseri umani e dobbiamo\/vogliamo costruire storie e relazioni per natura. Le cose e gli strumenti ci servono ma se possiamo provate un piacere particolare nell\u2019usarli la relazione che stabiliamo con loro \u00e8 pi\u00f9 profonda e stabilisce un legame pi\u00f9 duraturo.<\/p>\n
Usiamo le cose per le funzioni che hanno, amiamo o meno le cose per la piacevolezza che usarle ci d\u00e0.<\/p>\n
Un ebook non \u00e8 piacevole di per s\u00e9: \u00e8 utile, \u00e8 pratico ma ogni ebook bene o male \u00e8 impaginato uguale a un altro (cio\u00e8 male perch\u00e9 il tipografo non ha pi\u00f9 il controllo della pagina che deve essere \u201cresa\u201d su dispositivi diversi, e quindi si spagina ogni volta), non ha un profumo e la sua copertina \u00e8 ininfluente perch\u00e9 non la guardo nemmeno. Non sta su un comodino o in soggiorno. Nessuno la pu\u00f2 vedere e se ne pu\u00f2 innamorare. Eppure, continuavo a pensare, non \u00e8 il miglior servigio che il digitale potesse fare al libro questo? Renderlo quasi ubiquamente disponibile, a costo contenuto, liberandolo di ogni ammiccamento e furbizia inventati per convincere il lettore a comprare proprio quel libro. Ha ridotto il libro a s\u00e9 stesso, denudandolo, letteralmente.<\/p>\n
Non si ha pi\u00f9 alcun rapporto fisico con un ebook, ma lo si pu\u00f2 finalmente apprezzare per quel che \u00e8: buono o meno che sia, senza una copertina furba a fasciarlo, senza il suo buon profumo a trarre in inganno.<\/p>\n